作者： 格力(vip)   作者网站：gzgeli.3721diy.com     社区等级：      加作者为好友
发表时间： 2009-4-19 23:00:22 (人气 1351 | 评论 条)

　　“清润星”是美的在2009冷冻年推出的针对改善室内空气环境的系列。通过安装在室外的加湿装置，利用旋转加湿盘，吸取室外空气中的水分，在室内释放出来以提高空气湿度，做到“无水加湿”。“清静星”系列则主打“健康”性能。拥有“净离子”空气净化系统，每小时的换气量可达30立方米，同时空调自身还具有自动深层次清洁的智能自清洁技术。

　　近期广州美的空调维修倍也推出了征战2009冷冻年的“超静星”和“天净星”系列。“超静星”是美的专门为卧室环境设计的带有“超静睡眠模式”的系列；“天净星”则是一款带有全自动净化系统的“智能”空调，空调内部配备有“AUTO-CLEAN智能清洁系统”，当空调累计运行30小时便能自动清洁滤网。据美的有关负责人透露，“天净星”系列将是美的与外资空调企业竞争高端市场的第一步棋，该系列售价将均在4000元以上。

　　市场策略：

　　2009年，事业部提出了“TOP”战略，要通过“国际化、产品领先和精益成长”增强企业在全球家用空调的竞争力。受此战略影响，美的在注重空调销量规模增长的同时开始加大中高端产品比重，2007年美的空调的销量和利润得以同步增长。根据美的发布的2007年上半年报告，美的空调2007年上半年的销售收入为132.69亿元，产品毛利率为15.66%，同比分别增长了26.13亿元和0.72%。

　　在渠道拓展方面，美的近期在叫停专卖店建设的同时，又加强了与家电连锁渠道的合作。在推广2008年新品“天净星”时，更是给与了国美30天“独家销售”的特权，由此似乎可见美的在自建渠道前景不够开朗下重新回归连锁渠道的端倪。