美的空调市场份额因为换帅下跌的? “一定是格局发生什么变化了,不然不会突然做出这种调整。”美的内部一位高层告诉记者,“这是明升暗降,在制冷集团任副职远没有空调事业部老总有实权。”
记者发现,格力空调单品售价大多高于美的,因此,如果按照销售额计算,美的与格力差距或更进一步拉大。
据悉,美的收购荣事达之后,李东来曾任荣事达总裁。2006年出任美的家用空调事业部总经理,美的空调事业部化分为国内、国际两事业部后,李东来负责海外市场。“家用空调事业部在美的内部地位极为重要。空调是美的集团最大的一个事业部。”上述美的人士说。
美的已经在公司内部下发文件,但是没有对此番调换给出解释,高层人士更是讳莫如深,让美的内部更觉得微妙的是:通常这种级别的人事调换都会选择在年底进行,在5月份换人实属罕见。
美的集团还透露,李东来调任制冷集团副总裁以后,总经理由海外营销出身的岑江担任,而国内空调事业部由销售出身的陆剑锋负责。
“这很可能跟业绩有关。美的就是这样,发现问题,马上就换。2008年冷冻年度马上开始,新的旺季就要到来,如果这个时候不换,就会来不及了。”上述美的人士认为。
2007年,美的广州空调无论内销还是外销增长速度都在下降,而竞争对手格力却在攀升。这可能是美的于下一个冷冻年到来之前火速换帅的原因。
根据中华商务网的空调数据,2007年财政年度,按照内销销量计算,格力空调市场份额为32.0%,而2006年格力的这个数据是为25.8%,增长6个多点;美的该年内销市场份额21.5%,2006年的数据是22.0%,未升反降半个点。
在内销方面,2007年美的同比增长21.31%,格力增速为54.52%,格力稳居老大,两者差距悬殊。而多年来,美的一直领先的外销市场在2007年也遭遇了对手的急速追击。
出口方面,2007年美的空调出口648.2万台,占市场份额17.6%,比2006年的17.7%下降0.1%。
记者5月23日致电美的制冷集团总裁方洪波,电话无人接听。美的市场支持部总监董小华否认调动与业绩有关:“这种人事调动很正常,目的在于加强制冷集团管理。”
一位不愿意透露姓名的美的职工对记者说:“美的空调本身还是不错的,现在的格局是格力高歌猛进,我们拼命跟随,后面的队伍越拉越远。即使我们已经增长很快了,跟上格力仍很吃力。所以,空调其实并不是本身的问题,而是有一个越来越强大的对手所致。这就是格力给我们的压力。 来源: